Paris Fashion Week: Marcas de luxo francês aceleram a narrativa de localização e competem pelo mercado chinês

Paris Fashion Week: Marcas de luxo francês aceleram a narrativa de localização e competem pelo mercado chinês

Com o final da semana de moda de Paris 2024, a estratégia de mercado das marcas de luxo francesa se tornou mais uma vez o foco. Os dados dos últimos 10 dias mostram que as principais marcas, incluindo Louis Vuitton, Chanel e Dior, estão acelerando sua concorrência por participação de mercado chinesa por meio de design local, marketing digital e integração cultural. Este artigo combinará dados estruturados para analisar as principais tendências dessa tendência.

1. O design localizado se torna uma estratégia central

Durante a Paris Fashion Week, várias marcas lançaram séries exclusivas visando o mercado chinês. Aqui está uma comparação dos dados -chave:

Como pode ser visto na tabela, a Louis Vuitton tem o maior grau de localização, e seu ano das bolsas temáticas do dragão discutiu sobre Weibo e Xiaohongshu em 67% ano a ano.

2. Surimentos de investimento em marketing digital

As marcas fortalecem a conexão entre o mercado chinês por meio de transmissões ao vivo, shows virtuais, etc. Os principais indicadores são os seguintes:

Vale ressaltar que a taxa de conversão de produtos de luxo da TMALL é significativamente maior que a de outras plataformas, indicando que os consumidores de ponta preferem concluir as compras por meio de canais de comércio eletrônico maduros.

3. Atualização detalhada da narrativa cultural

A marca não está mais limitada a simbolizar elementos chineses, mas tenta ter um diálogo cultural mais profundo:

• Hermès coopera com os herdeiros do patrimônio cultural intangível Suzhou Bordery para liberar séries de edição limitada
• Balenciaga incorpora a imagem da besta divina no programa "Shan Hai Jing"
• Cartier integra vinte e quatro termos solares em design de jóias de ponta

Essa estratégia alcançou resultados notáveis, e o número cumulativo de leituras no Weibo excedeu 1,5 bilhão de vezes.

4. Mudanças no padrão de concorrência do mercado

O desempenho no exterior de marcas locais chinesas, como Shang Xia e Icicle, também é impressionante:

Isso mostra que a competição no mercado de produtos de luxo entrou em uma fase de localização de mão dupla, e as marcas chinesas e estrangeiras estão penetrando no interior um do outro.

5. Previsão de tendência futura

De acordo com o mais recente relatório da McKinsey, o mercado chinês de artigos de luxo mostrará três características principais em 2024:

1. O design localizado se estende de produtos para toda a cadeia de suprimentos
2. Espera -se que o investimento em marketing de metaverso cresça em 200%
3. Cidades de segundo nível se tornarão a principal força de crescimento

Obviamente, as marcas francesas perceberam que é difícil manter suas vantagens, confiando apenas em origens históricas. Como o CEO da LVMH, Bernard Arnault, disse: "O luxo do futuro pertence a uma marca que realmente entende o multiculturalismo". Nesta guerra sem pólvora, a ressonância cultural está substituindo o tamanho do logotipo e se tornando um novo critério competitivo.