A esposa de Liu Genghong, Wang Wanfei, moda transfronteiriça: a sinergia entre as marcas de roupas esportivas e o fitness IP

A esposa de Liu Genghong, Wang Wanfei, moda transfronteiriça: a sinergia entre as marcas de roupas esportivas e o fitness IP

Recentemente, a esposa de Liu Genghong, Wang Wanfei, anunciou que iria a fronteira entre o campo da moda e lançaria uma marca de roupas esportivas pessoais, que causaria discussões acaloradas na Internet. Como uma importante força motriz por trás do fitness IP "Liu Genghong Girl", desta vez, a fronteira transfronteira de Wang Wanfei não apenas mostrou a extensão de seu valor comercial pessoal, mas também revelou o enorme potencial de ligação entre marcas de roupas esportivas e fitness IP. A seguir, é apresentada a análise de dados quentes e a interpretação aprofundada deste tópico em toda a rede nos últimos 10 dias.

1. Inventário de dados quentes

2. Antecedentes transfronteiriços e posicionamento da marca

A marca esportiva de Wang Wanfei se concentra no conceito de "Sports Light Sports + Fashion", com uma faixa de preço de 200 a 800 yuan, e os usuários-alvo são mulheres de 25 a 40 anos. No primeiro dia do lançamento da marca, muitos produtos únicos foram esgotados, mostrando fortes recursos de conversão de fãs. A seguir, é apresentada uma comparação dos dados de primeira venda:

3. Análise dos efeitos sinérgicos do fitness IP

1.Eficiência de conversão de tráfego: A conta Douyin de Liu Genghong (71 milhões de fãs) trouxe a exposição natural ao primeiro lançamento da marca, e a taxa de conversão de cliques de itens únicos na sala de transmissão ao vivo atingiu 12%, excedendo em muito a média da indústria de 3%.

2.Ajuste de personagem: Como membro do "Casal do Fitness", a imagem de Wang Wanfei de "Mother Counterattack" é altamente consistente com o conceito "esportes e estilo de vida" da marca, e a pontuação do usuário é de 8,9 pontos (dos 10 pontos).

3.Loop fechado de marketing de conteúdo: A marca alcançou uma conversão única do plantio de grama para a compra através do modelo "Dasting ensinando + transmissão ao vivo", com o ROI (retorno do investimento) atingindo 1: 5.3 na primeira semana.

4. Inspiração da indústria e previsão de tendência

Esta fronteira transfronteira reflete três tendências principais:

1.Kol Branding acelera: O IP da fitness da cabeça está mudando da monetização do conteúdo para a precipitação da marca. De acordo com o "White Paper White 2023 Sports", 63% dos usuários estão dispostos a pagar um prêmio pelas próprias marcas da Kol.

2.Segmentos de roupas esportivas explodem: A taxa de crescimento anual do mercado de esportes leves para mulheres atinge 34%, e a escala deve exceder 120 bilhões de yuan em 2025.

3.Reconstrução de valor junto IP: A marca conjunta tradicional de "rotulagem" se transformou em "co-criação profunda". O design da marca de Wang Wanfei incorporou cenas de esportes familiares, e as vantagens de diferenciação são óbvias.

V. Desafios e sugestões

Apesar do início impressionante, as marcas ainda precisam prestar atenção: velocidade de resposta da cadeia de suprimentos, manutenção original do projeto e popularidade periódica de IP. Recomenda-se transformar o tráfego de curto prazo em ativos de marca de longo prazo através da construção do sistema de membros e aprofundar o conteúdo dos cenários.

A fronteira transfronteiriça de Wang Wanfei não apenas fornece um novo modelo para a comercialização do IP de fitness, mas também indica que o mercado de consumidores esportivos está prestes a entrar em uma nova etapa de "Conteúdo é produto, IP IS Brand".