A que série pertence o Converse? ——Análise de tópicos quentes na Internet nos últimos 10 dias
Recentemente, as discussões sobre a qualidade da marca Converse se tornaram um tema quente nas redes sociais e nas plataformas de comércio eletrônico. Sendo uma marca desportiva centenária, o posicionamento da Converse sempre foi controverso. Este artigo combina o conteúdo quente de toda a Internet nos últimos 10 dias para analisar a nota da Converse nas dimensões de preço, público, cooperação de marca, etc., e anexa uma comparação estruturada de dados.
1. Análise de classificação de preço
A faixa de preços do clássico Chuck Taylor All Star da Converse é um dos principais indicadores para avaliar sua nota. A seguir está uma comparação dos dados de preços nos principais mercados globais nos últimos 10 dias:
| área | Preço do modelo básico (RMB) | Preço do modelo de marca conjunta (RMB) |
|---|---|---|
| China continental | 439-569 yuans | 899-1599 yuans |
| Estados Unidos | 55-75 dólares americanos (cerca de 400-550 yuans) | 120-250 dólares americanos (cerca de 870-1800 yuans) |
| Japão | 7.000-9.000 ienes (cerca de 350-450 yuans) | 15.000-30.000 ienes (aproximadamente 750-1.500 yuans) |
2. Retratos de grupos de público
De acordo com dados de monitoramento de mídia social (período de estatísticas de dados: últimos 10 dias):
| plataforma | As 3 principais pessoas com a quantidade de discussão | palavras-chave principais |
|---|---|---|
| Alunos de 18 a 25 anos | Custo-benefício, roupas do campus | |
| livrinho vermelho | Recém-chegados ao local de trabalho entre 22 e 30 anos | Modelos conjuntos, combinação moderna |
| Douyin | Geração Z, 16-22 anos | Estilo estrela, estilo retrô |
3. Popularidade da cooperação de co-branding de marca
As três séries conjuntas mais populares dos últimos 10 dias:
| Marca cooperativa | Preço da oferta | prêmio do mercado secundário |
|---|---|---|
| CDG PLAY | 1.099 yuans | 1800-2500 yuans |
| Tyler, o Criador | 899 yuans | 1300-1800 yuans |
| Emboscada | 1.599 yuans | 2.200-3.000 yuans |
4. Conclusão sobre posicionamento de nível
1.posicionamento de preço: O modelo básico pertence aNível médio de consumo de massa, significativamente inferior às linhas de produtos convencionais da Nike e Adidas, mas os modelos de marca conjunta podem atingir a faixa de preço de luxo acessível.
2.valor da marca: Com sua história centenária e atributos de símbolo cultural, ocupa uma posição única no campo das tendênciasStatus de quase linha de frente, mas a funcionalidade técnica é mais fraca do que a das marcas esportivas profissionais.
3.estratégia de mercado: Manter a popularidade por meio de co-branding de alta frequência, formando um modelo de "modelos básicos aumentam as vendas + modelos limitados aumentam as vendas"Layout de classificação de pista dupla.
5. Pesquisa de conscientização do consumidor
Coletamos mais de 500 avaliações válidas em plataformas de comércio eletrônico nos últimos 10 dias, análise de nuvem de palavras-chave:
| Avaliações positivas TOP3 | Avaliação neutra TOP3 | Comentários negativos TOP3 |
|---|---|---|
| Clássico e atemporal (38,7%) | Qualidade média (29,2%) | Problema de abertura de cola (22,5%) |
| Combinado com tudo (35,1%) | Grandes flutuações de preços (25,6%) | Problema de ranger os pés (18,3%) |
| Valor sentimental (28,9%) | Estilos semelhantes (21,4%) | Os produtos falsificados são galopantes (15,7%) |
Resumo: Converse pertence ao mercado de calçados esportivosUma marca símbolo cultural de nível médio e superior, há uma diferenciação significativa na percepção da qualidade: os modelos básicos são considerados opções econômicas, enquanto os modelos limitados de marca compartilhada têm a capacidade de gerar um prêmio no nível da coleção. Este posicionamento de mercado único permitirá manter um crescimento médio anual de pesquisas de 15% em 2023 (fonte de dados: Google Trends).
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